功夫动漫：授权分成破解盈利难题
博武国际武术网 2014-3-12 14:58:07
品牌授权是动漫产业收入的重要来源，然而中国的动漫授权业发展却十分滞后。在功夫动漫设计有限公司（以下简称“功夫动漫”）CEO李竹兵看来，其中一个很大原因是授权费用太贵，因此功夫动漫推出先授权后分成的模式。
高昂费用阻碍行业发展
“米老鼠”历经80年不衰，每年的授权收入可以达到18亿-22.5亿美元；日本动漫明星“皮卡丘”，全球共有1122家公司制造销售其直接产品和衍生产品，仅日本国内，皮卡丘形象版权价值每年就高达1000亿日元；动画片《汽车总动员》，票房为1亿美元，授权产品目前实现了50亿美元的产值；动画片《海绵宝宝》在全球累计超过75亿美元的销售额。像这样的案例在国际上比比皆是，表明品牌授权是动漫产业最重要的收入来源，也是这个产业最佳的盈利模式之一。
国内动漫产业的授权一直颇为滞后，根据国际动漫产业发展的一般规律，产业利润的70%来自于衍生产品。国际授权业协会数据显示，全球品牌授权的产品零售总额高达2200亿美元，而中国众多的动漫公司创造的授权零售业务不到50亿美元，也就是说不到3%。
背后的原因有很多，李竹兵表示，其中主要原因是授权费用太贵。李竹兵向北京商报记者透露，授权费用根据动漫品牌知名度高低有所不同，少则几十万元一年，多则上百万元一年。买方如果要使用知名度高的动漫品牌必须花费巨大成本，对很多企业来说，这样一笔费用难以承受。
